"Hoe heet ook weer dat bedrijf met die ledverlichting in trapleuningen?"
Stel: iemand vraagt aan ChatGPT "Ik ben op zoek naar een trapleuning met led." Eén van onze klanten verkoopt precies dat. We hebben voor hen nooit een bewuste GEO-strategie uitgerold — alleen klassieke SEO. En toch: ChatGPT noemt hun naam, geeft een omschrijving, en linkt zelfs naar hun website.
Dat moment, toen we dat zagen, vatte voor ons perfect samen wat er aan het verschuiven is in zoeken. En waarom GEO niet het einde van SEO is, maar de logische volgende stap.
Wat is GEO eigenlijk?
GEO staat voor Generative Engine Optimization: je content zo opbouwen dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini en Claude jou citeren wanneer ze antwoord geven aan een gebruiker.
Klassieke SEO mikt op een plek tussen de tien blauwe links op pagina 1 van Google. GEO mikt op iets anders: vermeld worden in het antwoord zelf — vaak één van slechts een handvol bronnen die de AI aanhaalt om zijn synthese te onderbouwen.
Het verschil in praktijk:
TLDR — Generative Engine Optimization (GEO) is de nieuwe laag bovenop SEO: niet meer optimaliseren om bovenaan in Google te staan, maar om vermeld te worden in het antwoord van ChatGPT, Gemini, Claude en Google AI Overviews. Goed nieuws: 80% van wat werkt voor SEO werkt ook voor GEO. De rest leggen we hieronder uit, met een concrete case uit onze eigen praktijk.
Waarom dit nu écht relevant wordt
Drie cijfers die het kantelpunt duidelijk maken:
Tegelijk neemt het zogenaamde zero-click search toe: mensen krijgen hun antwoord rechtstreeks in de AI of de Google AI Overview, zonder ooit nog door te klikken. Dat betekent dat zichtbaarheid niet meer automatisch verkeer oplevert — maar wél vertrouwen, merkbekendheid en uiteindelijk leads die op een andere manier binnenkomen (een telefoontje, een rechtstreekse zoekopdracht naar je merknaam).
SEO en GEO: 80% overlap, 20% nieuw
De grootste denkfout die we bij klanten zien: ze willen "iets met AI doen" zonder eerst hun SEO op orde te hebben. Dat werkt niet. Onze klant met de led-trapleuningen scoort in ChatGPT omdat hij in Google al stevig op nummer 1 staat. SEO blijft de basis. AI-engines kruipen in dezelfde inhoud die Google ook indexeert. Maar er zijn echt verschillen die je niet kan negeren.
Wat hetzelfde blijft (de 80%)
Wat erbij komt (de 20%)
Hoe meet je dat eigenlijk?
Hier zit één van de echte uitdagingen. Een klassieke ranktracker geeft je posities: "je staat op plek 2 voor zoekterm X." Een GEO-tracker werkt anders: per zoekvraag krijg je een nul of een één. Krijg je een vermelding of niet? Krijg je een link of niet? En op welke platforms — ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews?
Wij werken met SE Ranking, dat naast klassieke ranktracking ook AI-vermeldingen monitort over verschillende AI-platforms. Het grote verschil met SEO: er bestaat geen "zoekvolume per prompt". Niemand weet hoe vaak iemand letterlijk "wat is het beste online marketingbureau in West-Vlaanderen" in ChatGPT typt — die data bestaat simpelweg nog niet. Je moet werken met aannames: op basis van je zoektermenonderzoek leid je een set realistische prompts af en controleer je daar je zichtbaarheid op.
Wat betekent dit concreet voor jouw bedrijf?
Drie vragen om jezelf vandaag te stellen:
1. Sta ik überhaupt al sterk in klassieke zoekresultaten?
Zo niet: begin daar. GEO zonder SEO-basis is bouwen op zand.
2. Is mijn content geschreven voor mensen of voor zoekmachines van twintig jaar geleden?
Lange lappen tekst die "rond een keyword" zijn opgebouwd, scoren slecht in AI. Korte, directe antwoorden die op zichzelf staan, scoren goed.
3. Word ik vandaag al genoemd?
Test het zelf: typ vijf relevante vragen die jouw klanten zouden stellen in ChatGPT, Gemini en Google's AI Mode. Sta je erbij? Staat een concurrent erbij die jij niet verwacht had?
Onze aanpak
Bij Kruisraket pakken we SEO en GEO als één traject aan. Concreet betekent dat: een grondig zoektermenonderzoek dat zowel klassieke keywords als AI-prompts dekt, een nulmeting van je huidige zichtbaarheid op beide vlakken, een technische audit, en een roadmap die prioriteit geeft aan wat het meeste impact heeft op je business — niet aan wat het hoogste zoekvolume heeft.
We werken altijd met twee SEO-strategen op één traject. Niet uit overdaad, maar omdat SEO geen exacte wetenschap is. Bij elke beslissing zijn er meerdere paden, en de beste keuze ontstaat in het gesprek tussen twee mensen die er met een andere bril naar kijken.
Wil je weten waar je vandaag staat in AI-zoekresultaten?
We doen graag een nulmeting voor je merk over ChatGPT, Gemini, AI Overviews en Perplexity. Geen verkoopgesprek, gewoon de cijfers. Neem contact op.
