3. Les données comme fil rouge
Toutes les campagnes ont été mises en place avec un tracking clair via Google Analytics 4 et des tags UTM. La Ville de Roulers pouvait ainsi voir exactement quelles campagnes généraient du trafic et des actions.
Sur la base de ces enseignements, le budget a été ajusté et optimisé en continu pendant la campagne.
Les résultats
1. Portée des campagnes via Google Ads et Meta
Pendant la période estivale, le site web de la Ville de Roulers a attiré pas moins de 148 908 visiteurs et 275 252 sessions, notamment grâce à l’utilisation ciblée de Google Ads (27 743 visiteurs) et de Meta Ads (28 464 clics vers le site web), qui ont généré ensemble des dizaines de milliers de visites supplémentaires. Les pics de trafic coïncidaient chaque fois avec des moments d’affluence dans la ville : autour du 21 juillet, du 15 août et fin août.
Parmi ces visiteurs, 10 586 ont été enregistrés comme qualified visitor et 16 258 personnes ont consulté plus de trois pages, un signal clair qu’elles préparaient activement leur visite à Roulers.
2. Une interaction active avec l’offre
Les visiteurs ont aussi utilisé activement le site web pour chercher des informations. Cela montre que le site n’était pas seulement consulté, mais aussi utilisé pour faire des projets concrets.
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