Agrodieren : 924 % de ROAS en e-commerce

Le leader européen de la logistique du froid

STEF est le spécialiste européen de la logistique sous température contrôlée pour l’industrie agroalimentaire, du surgelé (-25 °C) au frais (+18 °C). Groupe international présent dans 8 pays, STEF gère l’ensemble de la chaîne : stockage, préparation de commandes et transport national et international, le tout sous un même toit.

Pour le marché belge, kruisraket s’est vu confier l’ensemble du travail SEO, aussi bien les pages néerlandophones pour la Flandre que les pages francophones pour la Wallonie.

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Le défi : une marque, deux marchés

Faire dominer en ligne un acteur logistique international dans un pays bilingue n’est pas une simple question de traduction. Trois éléments rendaient ce projet complexe :

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Deux langues, deux marchés. La Flandre et la Wallonie sont des marchés de recherche distincts, avec leur propre ton, leur propre comportement de recherche et leur propre concurrence. Une traduction littérale ne performe pas.
Cannibalisation internationale. STEF étant également très présent en France et en Suisse, les pages étrangères risquaient de détourner du trafic des pages belges sur les termes clés génériques.
Un B2B à forte valeur contractuelle. Dans la logistique frigorifique, tout repose sur des partenariats pluriannuels. La qualité des leads pèse plus lourd que le volume : décrocher la position n°1 sur le bon terme compte donc doublement.

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L’approche : pas de traduction automatique, mais un travail d’artisan

Nous avons repris l’ensemble du site web avec une équipe qui maîtrise parfaitement chaque langue.

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Des copywriters natifs dans les deux langues

Nous avons travaillé avec un copywriter néerlandophone et un copywriter francophone, chacun écrivant dans sa langue maternelle, pour son propre marché. Pas de textes traduits, mais des contenus qui sonnent exactement comme le public cible les attend.

À l’heure où l’IA inonde le web de textes génériques et interchangeables, la copy authentique d’un copywriter natif fait toute la différence. C’est précisément là que commence l’écart qui mène aux positions n°1.

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Des interviews approfondies pour saisir le ton juste

Grâce à des entretiens approfondis avec l’équipe STEF, nous avons défini le tone of voice adéquat : professionnel et fiable, avec l’accent sur l’envergure internationale et l’expertise locale.

Une recherche de mots-clés par langue

Nous avons mené une recherche de mots-clés complète pour chaque langue, en séparant délibérément les ensembles de mots-clés néerlandais et français. Nous avons ainsi évité que les pages ne se concurrencent entre elles.

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De nouvelles landing pages spécifiques à chaque langue

Pour les termes de recherche encore sous-exploités, nous avons créé de nouvelles landing pages, chacune axée sur une seule langue et une seule intention de recherche.

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Un SEO technique au niveau du groupe

STEF étant également très présent en France et en Suisse, nous avons mis en place une solution hreflang qui relie correctement toutes les versions linguistiques (BE-NL, BE-FR, FR, CH). Google affiche ainsi la bonne page pour chaque région, et le site français ne détourne plus de trafic belge. La mise en ligne technique est prévue début août ; la première évaluation, fin août.

Le tout complété par des données structurées et un monitoring quotidien via SE Ranking, Google Search Console et des vérifications en navigation privée, afin de réagir immédiatement à la moindre fluctuation.

Le résultat, noir sur blanc

Dans le suivi SE Ranking en temps réel, STEF domine largement dans les deux régions du pays. En Flandre sur des termes clés comme koeltransport, voedseltransport et levensmiddelenlogistiek ; en Wallonie sur des termes commerciaux comme transport surgelé, logistique frigorifique et transport agroalimentaire. Au total, plus de 45 positions n°1 — précisément sur les termes qui apportent à STEF de nouveaux clients B2B.

Chiffres : suivi SE Ranking en temps réel de 177 termes de recherche (94 en néerlandais, 83 en français), mesure de juillet 2026.

45+

n°1

Plus de 45 termes de recherche en position 1, répartis entre le néerlandais et le français

70+

top 3

Plus de 70 termes de recherche dans le top 3 de Google, toutes régions confondues

177

mots-clés

177 termes de recherche commerciaux suivis quotidiennement : 94 en néerlandais et 83 en français

STEF - transport frigorifique international à travers l’Europe

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Un groupe international n’a pas besoin d’une traduction, mais d’une stratégie bilingue avec une finesse locale.

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